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走向时装周,但走不出中国时尚品牌

对中国品牌而言,走上国际时装周无论是镀金还是作秀,最终仍然要接受市场的检验。当你大张旗鼓吸引了一群围观者,拿出来的东西却平平无奇,热度将无法转化为销售,更别提品牌形象的提升。

  去四大时装周走秀,已经成为越来越多中国时尚品牌的必修课。今年春天的四大时装周,去走秀的中国企业和设计师创造了新的高潮,但正好和国内疫情重叠,让不少企业花了心思准备的大秀,传播效果打了折扣。尽管如此,动静依然亮眼,刚结束不久的纽约时装周,许多国人熟悉的品牌登上秀场。安踏太平鸟、Lily商务时装以及一些有名没名的设计师品牌悉数参加,据说占据了时装周走秀总量的三分之一。

  2018年,街头化的“中国李宁”在纽约时装周的走秀掀起“国潮”风,从墙外香到墙内,创下1000双运动鞋一分钟售罄的纪录,股价也创下六年来历史最高。2019年,波司登江南布衣、森马等品牌粉墨登场,江南布衣还请来了一位话题模特压轴——她不仅70岁“高龄”,还是特斯拉创始人马斯克的母亲。越来越多的中国品牌似乎找到了开启时装周的钥匙。

  李宁的一把火,点燃了国潮热,也激起了中国时装品牌征战海外的雄心。中国服装品牌由小股部队战战兢兢的尝试,忽然之间变成了集团军大踏步前进。走秀时装周似乎也成为品牌进阶看得着的捷径,但这条路真的能走得通吗?


来源:砺石商业评论  作者:刘戈

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